康宝莱——紧跟变化趋势，迎接市场机遇

　　对于体量较大的企业而言，将品牌向年轻化发展已经成为了一种集体的共识，对于国际知名品牌康宝莱也是这样。随着年轻一代群体对于健康养生话题关注度的持续增强，康宝莱所面临的营养品市场正在面临全新的发展机遇。而基于对营养年轻化趋势的判断，早在几年前康宝莱就开始调整战略，从产品创新、产品体验等方面推进品牌年轻化。

　　康宝莱——进行产品创新

　　康宝莱不断地进行产品创新，以满足新一代消费群体日渐变化的消费需求。像康宝莱的经典产品——康宝莱蛋白营养奶昔，以往是塑料罐装的设计。但随着现在年轻人生活节奏逐渐加快，大容量的包装虽然实惠，但是在便携性上差强人意。因此，康宝莱创新升级了康宝莱蛋白营养奶昔的包装——摇摇珠设计。这样一来，年轻人在食用时只需要将纯净水或者是牛奶、豆浆加入到蛋白营养奶昔中，摇匀混合后即可食用，不需要额外携带杯子或其他餐具。

　　此外，为了满足年轻群体对于运动塑形、提升颜值的需要，康宝莱开发了面膜、血橙胶原蛋白钛粉等多款定制化产品，有针对性地满足年轻人运动塑型和颜值提升的需求。这些产品的研发理念更是受到了年轻群体的广泛认可。新产品一经上市，就迅速受到了追捧。

　　康宝莱——优化产品体验

　　为了优化用户对于产品的使用体验，康宝莱在全国各地的线下店设置了快闪店。快闪店作为一种与消费者互动的新形势，能够迅速引爆热点，从而吸引消费者前来体验。很多消费者都表示，能够在快闪店里通过趣味的方式深度了解康宝莱积极倡导的健康营养理念。这些快闪店具有沉浸式的主题场景、丰富的互动体验，既有新意又充满乐趣。

　　部分人总是错误地认为产品形式和销售形式上的创新都只是为了抢风头，但事实上，这些创新改变能够让消费者迅速看到康宝莱想要带给大众的新形象。并且，康宝莱的这些产品形式和体验形式的创新，能够在完整地保留了产品优点的同时，增加品牌在消费者心中的影响和渗透。

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