安利进军功能饮料市场 新品XS重磅上市

　　2017年8月15日，在吉林省长春市，安利(中国)吉林省分公司举办了盛大的新品发布会，而此次发布会的主角就是XS功能饮料。作为全球知名的直销品牌，安利一直致力保健品、关注健康等领域，此次跻身功能饮料市场，引起市场广泛关注。

　　开启巨大潜力市场

　　根据欧睿国际(Euromonitor International)的公开数据显示，2015年，中国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。2013年-2017年，功能能量饮料的年均增幅达到23.5%，预计到2020年，中国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。

　　功能性饮料在全球所有饮料类别市场增长最快，潜力最大，年均增速超过20%。而中国人均能量饮料的消费量只有美国1/11，一旦和美国人均消费量持平，市场规模也将是目前的10倍以上，将接近5000亿人民币。这意味着XS将开启一个拥有巨大潜力的市场。

　　卖点突出，填补空白

　　在功能饮料市场纷争的今天，XS又凭什么可以在北美2002年上市之后到今天就可以创造20亿美金的销售额，10亿瓶的销量?其实就在于XS饮料有其无法比拟的竞争优势和产品独特性。XS是第一款0食糖、低热量、更有型饮料，第一款有多种口味选择的能量饮料，第一款含有多种B族维生素和珍贵人参作为主要原料而达到提神醒脑目的的功能饮料，而不是传统的使用食糖和咖啡因的饮料。

　　饮料中糖分的含量是出乎我们意料的，而过多饮用含糖饮料不仅会促进龋齿的发生，更会增加肥胖和患糖尿病的几率，而且还会促进骨质疏松、肾结石和高血压的发生几率。因此功能饮料也会成为一部分人的禁忌，而XS的到来，不仅满足特殊人群的需要，更容易被社会大众接受与认可。

　　特殊的品牌内涵

　　XS产品本身具有不少兴奋点，可总结为“有颜值，有品质，有文化，有竞争力”，除了给安利一个年轻形象，XS不含添加剂、不含食糖、热量低、富含维生素人参等成分，迅速补充能量并且XS代表的追求极限、释放活力、崇尚自由等价值主张与80、90后的三观匹配，能够吸引一大批年轻消费者。

　　XS源自美国冲浪圣地加州拉姑那海滩，是全球极限运动爱好者的激情之源，XS拥有着与生俱来的年轻活力，传递着勇于尝试、敢于挑战的探索精神和生活方式，因此在欧美地区，一些极限运动员、模特都成为XS的忠实粉丝，从侧面体现出XS的功能与健康印象。

　　助力创业，展现事业机遇

　　在长春上市发布会上，美国安利公司XS品牌全球副总裁大卫·范德文也来到了现场，为什么XS品牌选择和安利合作?大卫谈到，这是缘于他认为安利所倡导的价值观，以及安利事业机会的特性与XS非常一致。“这是第一款不含食糖的功能饮料，是第一款拥有多款绝佳口味的功能饮料，是一款以维生素为主要能量，而不是依靠食糖或者咖啡因的功能饮料。而我最喜欢的是，这是第一款给你带来事业机会的饮料。”

　　XS饮料代表着的是年轻人或者心理年轻的伙伴们追求的一种生活方式。XS在中国市场的强势登陆，将会使得创业、消费、娱乐三位一体的生活方式得到淋漓尽致的展现和扩大，XS是安利面对年轻人，面对未来的opp。

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